Malotko na svijetu nije probao ili čuo za Coca-Colu. Čak i kada bi nam to piće netko poslužio u drugoj boci, vjerujem 
kako bismo odmah zamijetili da se radi upravo o gaziranom piću prepoznatljivog okusa. Nakon što je prvi recept patentiran još davne 1893. godine, za promijenjeni recept nikada nije podnesena prijava patenta te se isti čuva preko 100 godina kao poslovna tajna. S obzirom da je Coca-Cola multinacionalna kompanija, teško je povjerovati da su glasine o tome kako recept znaju samo dvije osobe koje nikada ne putuju istim avionom zbog opasnosti nesreće ikada bile istinite.
Patent kao najdjelotvorniji način zaštite
Iako je patent najdjelotvorniji način zaštite izuma jer nositelj može svakom trećem zabraniti izradu, upotrebu, prodaju, nuđenje na prodaju ili uvoz izuma u razdoblju od 20 godina u zamjenu za otkrivanje načina na koji isti funkcionira, Coca-cola je ipak odlučila igrati na varijantu poslovne tajne što se u njihovom slučaju pokazalo uspješnim. Naime, zaštita patentnom traje 20 godina ali je „tajna“ izuma otkrivena svima te ne postoji zapreka da se nakon proteka navedenog roka bilo tko njome koristi.
Iako je zaštita poslovnom tajnom u slučaju Coca-Cole bila pun pogodak, najveća opasnost kod ovakvog načina zaštite, osim otkrivanja te tajne od strane onih koji je znaju, jest to što je tada proizvod na tržištu izložen mogućnosti analize od strane drugih koji će možda proniknuti u njegovu tajnu funkcioniranja. U tom slučaju ne postoji nikakav mehanizam zaštite koji bi isključio konkurenciju od izrade, uporabe, prodaje, nuđenja na prodaju ili uvoza istog takvog proizvoda.
Patentiranje izuma ili zaštita poslovnom tajnom
Čuva li se danas uistinu pisani recept Coca-Cole u velikom trezoru nije od velike važnosti s obzirom da je upravo misterij koji se stvorio oko samog načina proizvodnje tog pića ono što ljude čini radoznalijima i što daje na važnosti tom proizvodu. Može se reći kako je upravo ta tajna njihova marketinška strategija koja je spojena sa strategijom zaštite intelektualnog vlasništva. Čak i kada bi netko provalio u trezor i dokopao se recepta, Coca-Cola bi bez zadrške mogla reći kako se on i dalje čuva u tajnosti te da recept u trezoru, kao i brojni koji kruže u javnosti, nisu pravi. Ono najvažnije jest da je Coca-Cola stvorila toliko jako brend da čak i kada bi netko počeo proizvoditi jeftinije piće identičnog okusa, Coca-Cola bi se i dalje kupovala s obzirom da se radi o brendu koji ima svoje lojalne kupce.
Hoće li se izum patentirati i biti podnešena prijava patenta ili štititi poslovnom tajnom stvar je odabira, no u slučaju patentiranja period od 20 godina više je nego dovoljan da se stvori jaki brend u kojem će slučaju izum i nakon isteka navedenog roka biti poželjniji i traženiji od istih ili sličnih na tržištu. Stoga je svakako dobro krenuti u zaštitu izuma patentom pri čemu je važno da se izradi kvalitetna prijava patenta.
Izvori:
http://ipjournal.law.wfu.edu/2011/02/shh-its-a-secret-coca-colas-recipe-revealed/
https://zvulony.ca/2010/articles/intellectual-property-law/understanding-intellectual-property-law/
http://www.todayifoundout.com/index.php/2014/10/formula-coca-cola-know-two-people/